ビール各社が年末年始商戦に向け、販促キャンペーンなどを強化している。ビール・発泡酒だけでなく、成長分野の缶入りチューハイなどでも積極的な取り組みが目立っている。ビール・発泡酒市場は夏の猛暑以後は台風などの影響で低迷しており、各社とも売り上げ増につなげようと懸命。
サントリーは、来年のえとである酉（とり）にちなみ、雄の鶏をかたどった陶製ボトル入りのウイスキー２種類を発売した。数量限定で、ともに６００ミリリットル入り。「ローヤル１２年」が６０００円（税別）、「ローヤルプレミアム１５年」が１万円（税別）。ローヤルプレミアムのボトルは赤地に金を配色しており、還暦祝いにも合うという。
三和酒類は、インターネットを利用した「いいちこ」ブランド戦略と酒類の市場調査を来月、スタートさせるとのこと。ネット上の仮想商店街にオンラインショップを開設し、いいちこブランドのこだわりの衣料・小物を販売。酒類の試作品も少量限定販売し、顧客の声を新商品に生かす。主力商品である麦焼酎「いいちこ」のブランドイメージ向上と試作品のテスト、商品開発のための市場調査が狙い。「ｉｉｃｈｉｋｏ虚空乃蔵」を、仙台市に新球団を設立する「楽天」のインターネットショッピングモール（仮想商店街）に12月1日開設する。